品牌设计与广告设计有什么区别?

集优小站  2019-08-29 16:04  阅读 53 次

我们最常说的品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。

如果延伸一点,我们说专卖店、产品形象、网站、包装等项目,也是品牌设计的服务内容。

如果我们把品牌比作是人的话,那品牌设计就是设计他的身体部分——品牌设计塑造的是品牌的骨架、血肉、五官、气质等等。

所以,品牌设计是整个品牌视觉关键的基础部分。

品牌设计与广告设计有什么区别?

品牌设计塑造了品牌这个“人”

而我们日常所说的广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。

广告设计就是人穿在身上的服饰,包括发型、妆容、衣服、饰品等等。

品牌设计与广告设计有什么区别?

广告设计装饰了品牌这个“人”

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- 恒定与变化的区别 -

品牌设计是核心,它就像人的身体,一旦定位成型,在一段相对较长的时间内都是会延续下去的。

比如最常看到的肯德基,我们甚至不用放图片就可以描述出来它的形象:红色的底,加上白胡子老爷爷,旁边还有一个简单好记的KFC英文标志。

肯德基的门店设计也是,统一以红色或黑色系为主,简单的LOGO门头,统一的内饰设计,这些都是肯德基这个品牌长期不变的形象。

品牌设计与广告设计有什么区别?

肯德基经典logo形象

广告设计是服饰,需要灵活多变,来迎合不同的促销活动及节日潮流。

我们所见到的肯德基广告,在国庆节有喜庆红火的设计,在夏日有清爽冰凉的设计。这些设计都是根据不同的使用环境和作用而不断变化的。

也就是说,人没变,衣服换了,还是肯德基这个“人”,但为了配合宣传,就换了相关的服饰。圣诞节穿圣诞装,中国新年就换唐装。人不变,但服饰随节日而改变。

品牌设计与广告设计有什么区别?

肯德基薛之谦代言广告

这就是品牌设计与广告设计的区别,品牌设计主攻塑形,根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配,根据不同的场合,为品牌设计不同的发型、服饰等,让它在特定场合迎合消费者需求。

当然,品牌设计的恒定只是相对的,时间长了也要更新和提升。这就有点像人也会通过健身锻炼改造自己的身体,尽量让自己变得更好。但这个变相对广告的变,时间就长多了。

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- 先与后的区别 -

品牌设计是身体,广告设计是服饰。身体先于服饰。

当品牌路线需要改变或提升时,一定是先变身体,后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。

乔布斯第一次回归苹果的时候,为了提升销售业绩,采用了比较极端的方式:设计了透明外壳的imac G3,还有多种颜色可选。

品牌设计与广告设计有什么区别?

透明机罩的 imac G3

后来,乔布斯对苹果全线产品重新塑造,将苹果定位于科技、简洁的风格,无论是内在的形象、产品设计、店面设计,还是外在的广告、发布会风格等,全部换成了我们现在所看到的样子。

苹果的品牌形象从当面第一代iPhone开始,一直延续到了今天。

品牌设计与广告设计有什么区别?

经典的苹果笔记本设计

所以,品牌要变身,一定是由内而外变,先把身体变好了,变漂亮了,再搭配新衣服。

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- 侧重点的不同 -

品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计,非常专一,品牌设计公司就是靠设计提供服务的。

这就像餐馆,提供的,就是好的饮食服务。

广告公司提供品牌整合传播服务,包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面,但主要赚钱的并非创意和设计,而是媒体代理,广告公司的收益靠的是整合服务。

这就像星级宾馆,提供了衣食住购、商务等全套服务,但赚钱的是住宿服务,饮食只是配套服务之一。

品牌设计公司主攻品牌设计,广告公司的创作部则主攻广告设计。这就导致了设计师的地位和公司出品的不同。

在设计公司,需要设计师能主导整个项目的运作,但是在广告公司,设计相对就会更被动。同理,在公司出品方面,虽然品质由公司决定,但总体而言,设计公司在设计上相对都比广告公司更加重视。

品牌设计与广告设计有什么区别?

设计坚持从无到有的过程

大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同,所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。但在成熟的市场,客户对两者区分得很清楚。

这种情况通常会分开采购,在建立新品牌或进行品牌更新时,会先找品牌设计公司合作。具体到项目实施活动落地等再将已有的品牌交于广告公司提供物料宣传等设计。

总之,越是成熟的市场,分工越明确,设计越专业。

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